Kraft est un magasin bordelais, situé 278 cour de la somme, chezkraft.com, qui propose des jouets en bois et des compositions florales. L’objectif est de valoriser le made in Europe et de veiller à la qualité de la fabrication des produits.
Hélène et Déborah ont créé un concept original, inspirant et rassurant pour leurs clients et c’est très naturellement qu’elles se sont adressées à moi pour leur projet d’enseigne drapeau. L’aspect ludique et original d’une enseigne animée correspondait en tout point à l’image qu’elles souhaitaient véhiculer pour leur magasin.
Pour ce projet, je leur ai proposé de créer la surprise avec une enseigne « au repos » qui présenterait simplement leur activité de jouets et de fleurs et, au passage des passants, s’ouvrirait pour laisser apparaitre les cinq lettres KRAFT en mouvement. L’enseigne se présente donc sous la forme d’un iris d’appareil photo.
Cette enseigne est particulièrement complexe, de par la conception même des mécanismes, mais également du fait qu’il s’agit d’une enseigne drapeau. Car ce type d’enseigne présente une double contrainte, un espace très réduit et la nécessité que chaque animation soit visible d’un coté comme de l’autre.
Les mécanismes sont semi-apparents, celui des lettres s’aperçoit et s’imagine sans se voir complètement tandis que l’iris vient cacher son propre mécanisme pendant son ouverture
Détails du mécanisme des lettres et premières réalisations :
Détail du mécanisme de l’iris :
